2011年下半年以來，受刺激家電消費(fèi)政策退出、歐美債務(wù)危機(jī)、q*經(jīng)濟(jì)形勢不確定性增強(qiáng)等一系列因素影響，空調(diào)行業(yè)結(jié)束了前幾年高速增長的局面，行業(yè)增速開始明顯放緩。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，空調(diào)零售量及零售額同比分別下降29.4%和23.7%。

盡管整體市場下滑態(tài)勢未得到扭轉(zhuǎn)，但三、四級市場的表現(xiàn)仍然可圈可點(diǎn)。隨著新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)，三、四級市場居民對空調(diào)的購買能力得到加強(qiáng)，空調(diào)在農(nóng)村市場已經(jīng)出現(xiàn)普遍增長的局面。與此同時(shí)，從產(chǎn)品趨勢來看，高能效、高附加值產(chǎn)品的銷售占比正得到快速提升。2012年，中國空調(diào)市場面臨著更加復(fù)雜的市場環(huán)境。第一，行業(yè)庫存規(guī)模創(chuàng)近年之z*，各大企業(yè)目前仍處于消化庫存期；第二，原材料價(jià)格起伏不定，不利于行業(yè)產(chǎn)能調(diào)整和降低成本；第三，國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜多變，內(nèi)銷和出口前景并不明朗。但與此同時(shí)，節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施、保障房建設(shè)、剛性需求釋放及三、四級市場的崛起也共同成為行業(yè)前行的一絲曙光。因此2012年將是中國空調(diào)行業(yè)孕育機(jī)遇和空調(diào)廠商轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵一年。

5月16日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定對節(jié)能型的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼，推廣期為一年。近日，有關(guān)高效節(jié)能空調(diào)的補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則正式發(fā)布，本輪新政策除了對能效等級為2級及以上的定速空調(diào)進(jìn)行補(bǔ)貼外，也對能效等級2級及以上的變頻空調(diào)進(jìn)行補(bǔ)貼，且補(bǔ)貼z*高金額為400元。可見，本輪政策的z*大受益者將是在技術(shù)研發(fā)上z*先向節(jié)能發(fā)力并且已經(jīng)占據(jù)領(lǐng)先市場份額的企業(yè)，而新政策對于變頻空調(diào)的快速普及無疑是一針強(qiáng)心劑。短期來看，新政策對于下半年空調(diào)行業(yè)的走勢是利好因素。與此同時(shí)，它對于企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)升級及整個(gè)空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級都有積極的推動(dòng)作用。

但與此同時(shí)，政策只是影響行業(yè)發(fā)展的變量之一。盡管下半年在政策的助推下，空調(diào)行業(yè)將在一定程度上迎來轉(zhuǎn)機(jī)，但整體走勢仍然受到天氣變化及國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化等一系列復(fù)雜因素的影響。因此企業(yè)應(yīng)該保持清醒，利用新政策調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的機(jī)會(huì)，理解好并利用好新政策，才能在激烈的市場競爭中處于有利地位。

專家觀點(diǎn)

目前國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性因素很多，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的特點(diǎn)則是突出一個(gè)“穩(wěn)”字。企業(yè)做空調(diào)不能只關(guān)注空調(diào)市場，而應(yīng)該跳出空調(diào)看空調(diào)?？傮w上來看，國際經(jīng)濟(jì)近期還難以走出蕭條，并且還面臨結(jié)構(gòu)性的調(diào)整。長期來講，美元還是要貶值的，新一輪的q*通脹在所難免，因?yàn)槊绹谳敵龅谌瘟炕瘜捤傻恼?，世界主要?jīng)濟(jì)體的財(cái)政赤字還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。另外，不光是中國，全世界都面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速轉(zhuǎn)型，也就是說實(shí)體經(jīng)濟(jì)的比重要上升，虛擬經(jīng)濟(jì)的比重必然要下降。新興產(chǎn)業(yè)在q*經(jīng)濟(jì)中的比重也還會(huì)上升，像節(jié)能環(huán)保、新材料、高端制造業(yè)的比重會(huì)進(jìn)一步加大。

陳鋼：下半年步入增長軌道

2012年空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)出與往年不同的走勢特點(diǎn)。從有利于行業(yè)發(fā)展的方面來說，s*先，“十二五”期間，城鎮(zhèn)化的進(jìn)程還將進(jìn)一步加快，剛性需求是空調(diào)市場穩(wěn)步增長的基石；其次，2012年s*批開始建設(shè)的保障房將陸續(xù)交付使用，這會(huì)緩解因政策造成的需求銳減的壓力。